Опасная реклама. Или чем может грозить размещение шокирующей рекламы
Всем привет! Это Gnezdo.blog. Сегодня мы поможем вам узнать, почему наша система не хочет использовать откровенную и шокирующую рекламу, а также рекламные материалы, в которых фигурируют образы докторов. Мы поделимся с вами интересной информацией по поводу того, к чему может привести использование указанной выше рекламы. Кроме того мы расскажем, почему лучше вообще не соглашаться на показ подобной рекламы.
Многие знают, что шокирующая и откровенная реклама приносит более высокий доход, чем нейтральная реклама. Доходы действительно могут отличаться сильно. Однако не стоит забывать о риске, который несет собственник сайта после размещения на своем ресурсе подобной рекламы.
Вот с какими опасностями может столкнуться владелец сайта.
Штраф (административное наказание)
Законодательством установлено, что за рекламу отвечают рекламодатель, ее производитель и распространитель.
В ст. 3 закона о рекламе указано, что рекламодателем признается частное, юридическое лицо, заказавшее рекламный материал для продвижения собственной продукции. Принято считать, что только рекламодатель несет ответственность за правдивость, позиционирование товара в рекламе. Соответственно, штраф в размере сотен тысяч рублей, получает лишь он.
Производитель рекламы – частное, юридическое лицо, которое довело идею о продвижении товара до конечного варианта. В основном к данной категории относятся агентства, занимающиеся рекламной деятельностью.
Распространитель рекламы – частное, юридическое лицо, осуществившее публикацию подготовленной рекламы для ее дальнейшего просмотра. К данной категории обычно относятся журналы, сайты, владельцы билбордов. Содержание рекламного материала иногда не зависит от рекламщиков и площадок. И в реальности они тоже могут понести ответственность.
Источник:
Какова сумма штрафа за нарушение?
Сумма штрафа для физического лица составляет 2000-2500 рублей.
Сумма штрафа для индивидуального предпринимателя составляет 10 000 – 20 000 рублей.
Сумма штрафа для юридического лица составляет 200 000-500 000 рублей.
Источник:
Указанные размеры штрафов могут не испугать частное лицо. Однако для индивидуального предпринимателя, крупной организации или небольшой фирмы они могут оказаться довольно большими. Но главная беда – не штраф, а будущий после него надзор. Попасть на заметку может каждый.
Административное наказание – это лишь одна неприятность, с которой может столкнуться владелец интернет-ресурса.
Потеря лояльности пользователей сайта
Существует высокая вероятность, что даже наиболее верные пользователи сайта могут потерять к нему интерес после появления на его страницах шокирующей и откровенной рекламы. Именно таким пользователям свойственно писать плохие отзывы. Ведь именно плохие отзывы и ведут к дополнительным рискам. Яндекс очень внимательно контролирует рейтинг отзывов сайта. При обнаружении отрицательных отзывов владельцу сайта могут отключить поисковой трафик.
Можно привести следующие примеры негативных отзывов:
Потеря поискового трафика, санкции Яндекса/Google
В 2014 году Яндекс придумал сразу несколько ограничений, повлиявших на владельцев интернет-ресурсов, которые использовали рекламные сети, показывающие откровенную и шокирующую рекламу.
https://searchengines.guru/ru/news/19894
Паблишеры с шокирующей рекламой стали терять трафик с Яндекс Браузера, который использует большое количество пользователей, увеличившихся в 2021 году. Потеря трафика произошла по десктоп и мобильной версии сайта.
https://searchengines.guru/ru/news/17865
Яндекс начал использовать алгоритм, понижающий ранг сайта при обнаружении на нем откровенного и шокирующего контента.
Яндекс придерживается мнения, что шокирующая реклама – это тизеры с фотоснимками заболеваний, картинки частей тела людей, у которых можно заметить чрезмерный вес, реклама с эротическими изображениями, фрагменты из фильмов ужасов и т.д.
Один из наших партнеров, который буквально недавно размещал на своем сайте откровенную и шокирующую рекламу, считает, что она действительно мешает получать дополнительный трафик, режет текущий.
Какая транслируемая реклама может навредить?
Для ответа на данный вопрос нужно обратиться к закону № 38 – ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 года.
В пункте 4 нормативного-правового акта указано, что нельзя показывать образы работников медицины, фармацевтических сотрудников. В качестве исключения только могут быть рекламные материалы для продвижения услуг сферы здравоохранения, средств личной гигиены, реклама, потребителями которой считаются работники медицины, фармацевтические сотрудники, реклама, которая показывается в местах осуществления медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций, различных аналогичных мероприятий, рекламные материалы, которые представлены в печатных изданиях, публикуемых непосредственно для работников медицины, фармацевтических сотрудников.
Например, на сайте размещен образ врача, возле него написан следующий контент: “Хирург: Пенсионеры, чистите сосуды дома! На утро выходит 3 кг тромбов, если…”.
В пункте 6 закона о рекламе указано, что нельзя указывать лечебные характеристики объекта рекламирования – полученное положительное влияние во время заболевания. В качестве исключения можно назвать рекламу лекарств, услуг сферы здравоохранения, профилактических и диагностических методов, способов лечения, медицинской реабилитации, изделий (в редакции законов от 23.07.2013 года № 200-ФЗ, от 25.11.2013 года № 317-ФЗ).
Еще один пример. На сайте показана фотография колена, возле нее написан следующий контент: “Врач из г. Москвы: Если побаливают суставы, то читайте пока не поздно! Боль исчезнет навсегда, если мазать обычным…”.
В пункте 3 закона указано, что запрещено демонстрировать курение, употребление алкогольных напитков (в редакции закона от 18.07.2011 года № 218-ФЗ).
Выводы
Если вы для получения краткосрочной выгоды не боитесь потерять деньги, трафик, репутацию, подобный тип рекламы может подойти. Наша система заинтересована в формировании долгосрочного сотрудничества со своими партнерами. Мы не используем рекламу, способную принести вред веб-мастерам.
Источники:
- http://www.consultant.ru/
- https://fas.gov.ru
- https://e-kontur.ru/enquiry/1358/advert_law
- https://searchengines.guru
По всем дополнительным вопросам: Telegram - @gnezdo15 Почта - partners@nox.ru Skype - live:egorov.kd Вы можете высказать свою точку зрения в нашем телеграм чате: Gnezdo.ru
